Gerade einmal eine Woche nach der Aussage von Yahoo-CEO Marissa Mayer mit Tumblr im nächsten Jahr mehr als 100 Mio. US-Dollar einzunehmen und wenige Tage nach dem Launch des neuen Tumblr-Video-Players folgen nun selbststartende Video-Anzeigen auf der Blog-Plattform.
Diese sogenannten „Sponsored Video Posts“ stehen laut AdAge ab Dienstag elf US-Unternehmen zur Verfügung und werden nach der Testphase Mitte November allen Werbetreibenden auf Tumblr zur Verfügung stehen. Das Anzeigenformat ist dabei nicht auf Werbeanzeigen vor dem Abspielen eines eigentlichen Videos bedacht – wie das beispielsweise bei YouTube der Fall ist – sondern es wird sich um eigenständige Autoplay-Videos handeln, die in die Newsstreams der Nutzer eingespielt werden.
Obwohl der letzte Woche vorgestellte Video-Player die Integration von Instagram– und Vine-Videos umfasst, werden diese erst einmal nicht von Werbern in den Sponsored Video Posts genutzt werden können.
Bisher konnten Unternehmen bei Tumblr Video-Anzeigen nur über das „Sponsored Post“-Format schalten, aber diese waren weder selbststartend (Autoplay) noch in Endlosschleife (Looping) abspielbar.
Das neue Videoanzeigen-Format wird auf „per-view“-Basis – also pro Aufruf – berechnet – allerdings zahlt ein Unternehmen nur dann, wenn ein Video mindestens für zwei Sekunden angesehen wurde. Auch ein Targeting nach Geschlecht, Ort und Interessen wird möglich sein bei den Sponsored Video Posts. Die Statistiken zu den Werbevideos können jederzeit im Tumblr Analytics Dashboard eingesehen werden.
.@tumblr will debut autoplay video ads on Tuesday from @jcpenney, @UniversalPics and @hulu http://t.co/6lXWmazVlb
— Ad Age (@adage) October 29, 2014
Foto: Josh James (CC-BY-2.0)
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